“O alcance e a escala da televisão são imbatíveis”, diz o senso comum da publicidade. Se você é um profissional de marketing, talvez já tenha repetido esse mantra – certamente eu também falei isso em algum momento.

Como resultado, muitos profissionais planejam campanhas de anúncios com uma mentalidade que prioriza a TV, tendo como base os índices de audiência dos principais veículos – que levam a maior parte do orçamento de mídia. Mais tarde, canais digitais são incorporados para ampliar o alcance e aumentar a frequência de exibição dos criativos. Mas com a migração dos públicos para o digital, é hora de repensar essa fórmula e sua estratégia.

Nos últimos anos, minha equipe no Google Media Lab, responsável pelas estratégias de mídia de todas as campanhas publicitárias do Google, desafiou essa abordagem centrada na TV. Viramos a chavinha e passamos agora a planejar a partir de uma mentalidade digital-first. Qual é nossa lógica? Se buscamos o público que realmente importa, devemos estar juntos na mesma plataforma. Cada vez mais, isso significa ter uma forte presença em vídeo.